FECHA: 28 DE NOVIEMBRE
HORARIO: DE 9 A 13 h y 16 h a 20 h
IMPORTE: 420 €
COSTE CERO: BONIFICACION 100% (sin anticipos ni desembolsos. Para trabajadores en activo y gerentes)
ORGANIZA: NETT FORMACION
LUGAR: HOTEL HIBERUS – Avenida de Ranillas 109, 50018 Zaragoza
PONENTE: CARLOS JORDAN
Formulario para interesados
PROGRAMA DIDACTICO
Introducción:
La revolución de Internet ya esta aquí. Las empresas hacen frente a un entorno cada vez más incierto y volátil donde oportunidades y amenazas coexisten enmascaradas por un conjunto de nuevas herramientas y en un entorno desconocido para la mayoría de las empresas.
El individuo y la comunidad juegan un papel preponderante y las fronteras tradicionales de la empresa se rompen para hacer a esta parte integrante de la sociedad.
La digitalización de la información unido a la ubicuidad de Internet, igualan las fuerzas de los distintos agentes que actúan en un mercado mas grande gracias a la incorporación al mismo de la cola del mercado – Teoría del “Long Tail”.
Las empresas deben conocer como funciona este nuevo entorno, para poder adaptarse a él y sacar partido antes de que sus rivales se posicionen.
Objetivos del Seminario:
1. Observar la realidad de Internet y su influencia en todos los ámbitos de la sociedad y de los negocios.
2. Reflexionar sobre la influencia del marketing online en los distintos sectores y el uso de sus distintas herramientas en la empresa de hoy.
3. Conciliar estrategia, marketing online y posicionamiento de la empresa.
4. Introducir la innovación canalizada por Internet como elemento diferenciador para la nueva empresa de hoy.
Presentación del Seminario: Objetivos, programa y funcionamiento
1 – La revolución de Internet
Internet esta revolucionando nuestra sociedad a todos los niveles. Sin embargo, los cambios operados hasta el momento no son mas que un anticipo de lo que esta por venir. Nuestra vida privada y actividad profesional han sido los primeros en observar e integrar estos cambios.
Las empresas por su parte, comienzan a adaptarse a un entorno que va a cambiar radicalmente las estructuras y modelos anteriores a Internet.
1.1 ¿Que es Internet?
1.2 Impacto de Internet en el mundo de hoy.
1.1.1 Internet; la 4ª Dimensión
1.1.2 Vida privada versus actividad profesional
1.1.3 El nuevo ámbito y entorno de la empresa
1.1.4 Aparición de nuevas oportunidades y modelos de negocio
1.3 Oportunidades y riesgos de Internet
Ejercicio practico:
“Visión empresarial de Internet” Reflexionar sobre el impacto de Internet en la empresa desde el punto de vista practico. Experiencias de los asistentes. Opinión sobre la visión expuesta de Internet.
2 – Introducción al Marketing Online
El marketing online representa toda una serie de prácticas, procedimientos y herramientas ligados a la existencia de un nuevo canal de comunicación, de promoción, de ventas y de producción como es Internet. Las empresas hoy en día tienen que conocer su funcionamiento y posicionarse a través de ellas para así explotarlas a su favor, beneficiándose de su potencial.
2.1 Marketing Online versus Marketing Offline
2.2 Del Web 1.0 al WEB 3.0
2.3 Topología y herramientas de Marketing Online
2.3.1 Marketing de resultados
2.3.2 Brand Marketing
2.3.3 Social Media Marketing
2.4 Proceso de acción de marketing online; desde la planificación a la medición y retroalimentación.
Ejercicio participativo:
Mitos y leyendas de las herramientas de Marketing Online (SEO, SEM, SMM) : Buscadores (Google), Blogs, Redes sociales (FaceBook), Espacios para compartir contenidos (Flickr), Microbbliging (Twitter).
3 – Estrategia, Posicionamiento y Marketing online
Marketing online y el marketing tradicional tienen que estar integrados y formar parte de la estrategia de la empresa. Las empresas deben conocer las posibilidades que les ofrece Internet y adaptarlas a su contexto especifico (sector, segmentación, tipo de producto, posicionamiento actual…)
3.1 Estrategia de la empresa: un nuevo entorno competitivo.
3.2 Marketing Online para la empresa: Criterios de aplicación y ejemplos.
3.3 Inteligencia competitiva; la información al poder
3.4 La marca en el siglo XXI: del marketing viral al marketing gripal!
Ejercicio por grupos:
¿Como puede mi empresa sacarle partido a Internet? Reflexionar sobre acciones y estrategias en Internet relacionadas con las empresas representadas.
Ejercicio por grupos; 1 caso por grupo.
4 – Internet y la Innovación
El entorno cambia rápidamente y la pequeña y mediana empresa ha de poder explotar su dinamismo y flexibilidad para adaptarse a este entorno. A imagen y semejanza de la teoría de la evolución de las especies de Darwin, las que se adapten de manera más rápida y mejor, podrán explotar esas ventajas competitivas para mejorar su posicionamiento y asegurar su supervivencia. La innovación se convierte en una herramienta de adaptación al nuevo entorno y una constante para las empresas del siglo XXI.
4.1 ¿Que es Innovar?
4.2 Procesos de innovación en la empresa actual
4.2.1 Hibridación
4.2.2 Innovación ascendente
4.2.3 Crowdsourcing
4.2.4 Híper segmentación
4.2.5 Hiper especialización
5 – Síntesis y conclusiones: ideas para recordar