Con este curso de posicionamiento aprenderá a:
* Cómo hacer seguimientos
* Qué funciona y qué no en posicionamiento
* Cómo optimizar su sitio
* Cómo convertir usuarios en clientes
* Cómo manejar las herramientas SEO
* Cómo crear una estrategia de posicionamiento
* Cómo localizar las palabras clave de su negocio
* Cómo generar enlaces hacia su negocio
* Cómo conseguir popularidad
* Cómo crear un sitio indexable
FECHA: 28 DE NOVIEMBRE
HORARIO: DE 9 A 13 h y 16 h a 20 h
IMPORTE: 420 €
COSTE CERO: BONIFICACION 100% (sin anticipos ni desembolsos. Para trabajadores en activo y gerentes)
ORGANIZA: NETT FORMACION
LUGAR: HOTEL HIBERUS – Avenida de Ranillas 109, 50018 Zaragoza
PONENTE: CARLOS JORDAN
Formulario para interesados
La revolución de Internet ya esta aquí. Las empresas hacen frente a un entorno cada vez más incierto y volátil donde oportunidades y amenazas coexisten enmascaradas por un conjunto de nuevas herramientas y en un entorno desconocido para la mayoría de las empresas.
El individuo y la comunidad juegan un papel preponderante y las fronteras tradicionales de la empresa se rompen para hacer a esta parte integrante de la sociedad.
La digitalización de la información unido a la ubicuidad de Internet, igualan las fuerzas de los distintos agentes que actúan en un mercado mas grande gracias a la incorporación al mismo de la cola del mercado – Teoría del “Long Tail”.
Las empresas deben conocer como funciona este nuevo entorno, para poder adaptarse a él y sacar partido antes de que sus rivales se posicionen.
1. Observar la realidad de Internet y su influencia en todos los ámbitos de la sociedad y de los negocios.
2. Reflexionar sobre la influencia del marketing online en los distintos sectores y el uso de sus distintas herramientas en la empresa de hoy.
3. Conciliar estrategia, marketing online y posicionamiento de la empresa.
4. Introducir la innovación canalizada por Internet como elemento diferenciador para la nueva empresa de hoy.
Presentación del Seminario: Objetivos, programa y funcionamiento
1 – La revolución de Internet
Internet esta revolucionando nuestra sociedad a todos los niveles. Sin embargo, los cambios operados hasta el momento no son mas que un anticipo de lo que esta por venir. Nuestra vida privada y actividad profesional han sido los primeros en observar e integrar estos cambios.
Las empresas por su parte, comienzan a adaptarse a un entorno que va a cambiar radicalmente las estructuras y modelos anteriores a Internet.
1.1 ¿Que es Internet?
1.2 Impacto de Internet en el mundo de hoy.
1.1.1 Internet; la 4ª Dimensión
1.1.2 Vida privada versus actividad profesional
1.1.3 El nuevo ámbito y entorno de la empresa
1.1.4 Aparición de nuevas oportunidades y modelos de negocio
1.3 Oportunidades y riesgos de Internet
Ejercicio practico:
“Visión empresarial de Internet” Reflexionar sobre el impacto de Internet en la empresa desde el punto de vista practico. Experiencias de los asistentes. Opinión sobre la visión expuesta de Internet.
2 – Introducción al Marketing Online
El marketing online representa toda una serie de prácticas, procedimientos y herramientas ligados a la existencia de un nuevo canal de comunicación, de promoción, de ventas y de producción como es Internet. Las empresas hoy en día tienen que conocer su funcionamiento y posicionarse a través de ellas para así explotarlas a su favor, beneficiándose de su potencial.
2.1 Marketing Online versus Marketing Offline
2.2 Del Web 1.0 al WEB 3.0
2.3 Topología y herramientas de Marketing Online
2.3.1 Marketing de resultados
2.3.2 Brand Marketing
2.3.3 Social Media Marketing
2.4 Proceso de acción de marketing online; desde la planificación a la medición y retroalimentación.
Ejercicio participativo:
Mitos y leyendas de las herramientas de Marketing Online (SEO, SEM, SMM) : Buscadores (Google), Blogs, Redes sociales (FaceBook), Espacios para compartir contenidos (Flickr), Microbbliging (Twitter).
3 – Estrategia, Posicionamiento y Marketing online
Marketing online y el marketing tradicional tienen que estar integrados y formar parte de la estrategia de la empresa. Las empresas deben conocer las posibilidades que les ofrece Internet y adaptarlas a su contexto especifico (sector, segmentación, tipo de producto, posicionamiento actual…)
3.1 Estrategia de la empresa: un nuevo entorno competitivo.
3.2 Marketing Online para la empresa: Criterios de aplicación y ejemplos.
3.3 Inteligencia competitiva; la información al poder
3.4 La marca en el siglo XXI: del marketing viral al marketing gripal!
Ejercicio por grupos:
¿Como puede mi empresa sacarle partido a Internet? Reflexionar sobre acciones y estrategias en Internet relacionadas con las empresas representadas.
Ejercicio por grupos; 1 caso por grupo.
4 – Internet y la Innovación
El entorno cambia rápidamente y la pequeña y mediana empresa ha de poder explotar su dinamismo y flexibilidad para adaptarse a este entorno. A imagen y semejanza de la teoría de la evolución de las especies de Darwin, las que se adapten de manera más rápida y mejor, podrán explotar esas ventajas competitivas para mejorar su posicionamiento y asegurar su supervivencia. La innovación se convierte en una herramienta de adaptación al nuevo entorno y una constante para las empresas del siglo XXI.
4.1 ¿Que es Innovar?
4.2 Procesos de innovación en la empresa actual
4.2.1 Hibridación
4.2.2 Innovación ascendente
4.2.3 Crowdsourcing
4.2.4 Híper segmentación
4.2.5 Hiper especialización
5 – Síntesis y conclusiones: ideas para recordar
En España, Google copa el 96% de las búsquedas. El 53% de la publicidad digital contratada en nuestro país, 324 millones de euros, son enlaces patrocinados (Adwords). Pagar por aparecer el primero es sencillo. Lo complicado es rentabilizar la inversión. A eso se dedican los expertos en SEM (search engine marketing, en inglés). Si opta por no sacar la cartera, consulte al SEO (search engine optimization). “El SEM es una estrategia a corto plazo, en un minuto puedes diseñar un anuncio y aparecer en un enlace patrocinado. El SEO implica más trabajo y planificación para que las arañas del buscador puedan leer e indexar tu página, es una cuestión de meses. Ambas se deben combinar”, explica Ismael el Qudsi, uno de los referentes SEO en España y director de nuevos medios en la agencia Havas Digital.
Aparecer en lo alto de los buscadores no es magia. Es casi una ciencia… y toda una necesidad. Un 93% de los internautas no se molestan en mirar la segunda página de resultados. Si su web no figura entre los 5 o 10 primeros, no existe en Internet.
Más de 200 criterios
Google establece más de 200 criterios que tener en cuenta para conseguir un buen posicionamiento. Algo parecido a la Biblia del SEO. Los profesionales más experimentados recitan de memoria sus guías y mejores prácticas para webmasters. “No hay trucos milagrosos, quien venda eso engaña. La clave es crear mucho contenido y hacerlo fácilmente accesible“, explica Ismael el Qudsi.
Para conseguirlo, hay interminables recomendaciones. Algunas sencillas, como no abusar de la tecnología Flash o asignar títulos originales a las páginas; otras más técnicas y rebuscadas, como lograr un mapa de la web lo más limpio y plano posible o dar nombres sencillos y cortos a las direcciones. Fernando Macià, otro referente SEO en España y fundador de la consultora Human Level, insiste en la importancia del contenido propio y de calidad.
El secreto del SEO, según López Gálvez, es saber escoger las palabras clave que identifican una web. “Hay que analizar los patrones de búsqueda en tu sector. Por ejemplo, si la gente escribe ‘descargar Messenger’ o ‘descargar última versión Messenger’. Estos términos se deben incorporar al contenido”. Es lo que en la jerga se conoce como keyword research. Cualquier página debe diseñarse desde el inicio pensando en estas palabras. “Pero sin abusar”, advierte El Qudsi. “Si se utilizan en más del 5% del total, te pillarán y penalizarán”.
A las exigencias técnicas se añaden las de negocio, como la globalización. Los trucos de posicionamiento en España difieren de los utilizados en Asia o EE UU. “En Norteamérica, es difícil competir, es un mercado muy saturado. En Japón, Yahoo es el líder y las reglas cambian. Es aconsejable tener dominio, servidor y responsable de SEO local“, explica Estrella Álamo, de Red Karaoke.
En China, Baidu es el líder. “Te hacen esperar dos meses para aparecer”, dice López Gálvez. “Incluso algunos han llegado a sobornar a funcionarios chinos para posicionar antes su página”.
La teoría sin resultados, sin embargo, no sirve de nada. Medir el retorno del SEO no siempre es fácil. Según El Qudsi, no hay que obsesionarse con la posición. “Google la cambia cada poco y puedes caer en la paranoia de comprobar continuamente si tu web aparece la primera o la tercera. Es mejor medir el aumento de tráfico o si el visitante acaba comprando”.
Si el objetivo es convertir visitas en compras, el SEM (search engine marketing) entra en acción. Google se embolsó el año pasado 14.413 millones de dólares por Adwords, el 66% de sus ingresos. Los enlaces patrocinados siguen siendo una fábrica de dinero.
“Funcionan como un sistema de puja; escoges unas palabras clave y fijas un precio máximo por clic que estás dispuesto a pagar”, explica Orense. Las más solicitadas, como “vuelo”, pueden costar hasta tres euros por clic. Entre un 3% y un 6% de la gente que pincha en el enlace patrocinado acaba comprando.
“Se debe utilizar un abanico muy grande de términos y el enlace debe conducir a una página de destino bien diseñada”, señala Jiménez. Un mal ejemplo: “Si buscas por ’supermercado online’, uno de los enlaces patrocinados es de Caprabo. Te conduce a una web en blanco para escoger idioma. Si el internauta no encuentra lo que busca en un segundo, se va”.
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